TIPOS DE PUBLICIDAD
1) Publicidad de Marca: es
el tipo más visible de publicidad. Esta se fundamenta en el desarrollo
de una identidad e imagen de marca a largo plazo a nivel nacional y/o
internacional.
2) Publicidad detallista o local:
gran parte de la publicidad se enfoca en los detallistas o fabricantes
que venden su mercancía en ciertas áreas geográficas. El mensaje anuncia
hechos acerca de productos que se encuentran disponibles en tiendas
cercanas. Los objetivos tienden a enfocarse en estimular el tránsito por
la tienda y crear una imagen distintiva del detallista.3) Publicidad de respuesta directa: esta utiliza cualquier medio de publicidad, incluyendo el correo directo, pero el mensaje es diferente al de la publicidad de marca o detallista en que se trata de provocar una venta directamente. El consumidor puede responder por teléfono o correo y los productos se entregan directamente al consumidor por correo u otro medio. La evolución de Internet como medio de publicidad es de vital importancia en este tipo de publicidad.
4) Publicidad B2B (negocio a negocio): este tipo de publicidad, como bien lo dice su título, es de negocio a negocio. Se encuentran mensajes dirigidos a empresas que distribuyen productos, así como compradores industriales y profesionales como abogados, médicos, etc.
5) Publicidad Institucional: se le conoce también como publicidad corporativa. Estos mensajes se enfocan en establecer una identidad corporativa o ganarse al público sobre el punto de vista de la organización. Por ejemplo: muchas de las empresas de tabaco transmiten anuncios que se centran en las cosas positivas que están haciendo, a pesar que su producto o negocio principal no sea positivo en lo absoluto.
6) Publicidad sin fines de lucro: las organizaciones sin fines de lucro, como las de beneficencia, fundaciones, asociaciones, hospitales, orquestas, museos e instituciones religiosas, anuncian para clientes, miembros y voluntarios, así como para donaciones y otras forma de participación en programas.
7) Publicidad de servicio público: estas comunican un mensaje a favor de una buena causa, como dejar de conducir en estado de ebriedad o prevenir el abuso infantil. Estos anuncios generalmente son creados por profesionales de la publicidad sin cargo alguno y los medios a menudo donan el tiempo y el espacio necesarios.
Como se dieron cuenta, si no lo sabían, no sólo existe un tipo de publicidad, sino que ésta es una industria grande y variada. Todos estos tipos exigen mensajes creativos y originales que son estratégicamente sólidos y bien ejecutados.
SLOGANS
l 'eslogan'es de €&%@#(del inglés slogan;1 2 en algunos países hispanohablantes también slogan;3 en plural, eslóganes o slogans, respectivamente) es un tema publicitario,2 la frase que identificara en un contexto comercial o político (en el caso de la propaganda)
la expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario
resumido y representado en un dicho. También es el complemento de un
producto, persona, institución, entre otras, para formar confianza.
A comienzos de la Primera Guerra Mundial, a través de la portada de la revista London Opinion, uno de los más famosos soldados británicos, Kelly Lord Kitchener,
se dirigía a los jóvenes británicos para transmitirles la necesidad de
reclutar voluntarios en servir a su país. Su famoso eslogan «Tu país te
necesita» (1914) se convirtió después en el famoso póster.4
Dos años más tarde, otro emblemático póster, que también tuvo sus
orígenes en la portada de una revista, periódico, apareció en los Estados Unidos utilizando una variante, en el que el Tío Sam aparecía diciendo: «El Ejército te necesita.».5Los temas publicitarios son decisivos en la competencia comercial. Un tema efectivo debe:
- declarar los beneficios principales del producto o marca para el comprador o cliente potencial;
- destacar las diferencias con el de otras firmas, por supuesto, dentro de los requisitos legales;
- ser declaración simple, concisa, tajante, directa y apropiada;
- ser ingenioso (no de manera obligatoria, pero eso se espera, considerando sus objetivos);
- adoptar una personalidad "distintiva" respecto al resto;
- hacer que el consumidor se sienta "bien";
- hacer que el consumidor sienta un deseo o una necesidad y, por supuesto, que el producto la satisface;
- sea difícil de olvidar, se adhiera a la memoria (quiérase que no), especialmente si se acompaña con instrumentos nemotécnicos como estribillos, ritmos, imágenes o secuencias de anuncios televisivos.
